施展网络观察谷歌中国动作频频 意在为回归铺路

    郑州网络公司施展网络消息，百度和谷歌最近都不太稳定，谷歌中国动作频频，先是ICP牌照获批，后又在团购搜索和展示广告领域高调出击。外界猜测，谷歌中国虽然并未真正回归内地市场，但业务层面高姿态似乎暗含着谷歌中国正在重新加码中国。中国大陆搜索引擎市场又有好戏上演了。

　　据易观国际数据显示，2011年第二季度中国搜索引擎市场中，百度占到75.9%，位居第二的谷歌中国继续下滑占18.9%，但相比第三名搜狗2.4%的占有率，仍有较大优势。业内人士认为，Google通过发力展示广告有望“曲线救国”，使之成为除搜索广告市场之外，促进营收的另一大利器。

　　目前，Google正逐渐将AdSense、DoubleClick和AdMob等一系列广告产品整合成为“Google展示广告网络”，为不同发展阶段及不同规模的合作伙伴提供多种广告产品和工具，使展示广告更简单、更智慧且更可衡量。而在这一新的平台下，与Google合作的合作伙伴可分为两类：网络发布商，可以使用AdSense;以及移动应用程序开发者，可以使用AdMob。

　　昨日，Google全球副总裁刘允携Google大中华区及韩国商业合作部总监王莹等在中国启动全新的展示广告平台。所谓展示广告，Google将其定义为所有非搜索广告，从文本、富媒体到视频，再到移动，其全球行业规模已达到200-250亿美元。刘允称，过去人们对于Google广告业务上的关注主要集中在搜索广告领域，但展示广告在Google营收中所占比重非常大，Google认为展示广告在新技术和终端发展的推动下，代表了新的互联网营销方向。

　　值得注意的是，Google展示广告平台中，全球最大移动广告网络之一的AdMob，可以帮助应用程序开发者在移动应用程序中推广和衡量广告，并获取收益。如同Google AdSense一样，AdMob的发布商可以选择展示多种形式的广告，甚至可以选择将他们的收入直接用在AdMob网络上推广自己的应用程序。

　　与此同时，由于过分追求流量和排名，搜索广告市场不可避免的出现畸形发展，忽略了用户体验。而随着互联网用户触点多元化、主动选择和参与的需求增长，广告行业已经从“媒体购买时代”进入到“受众购买时代”。基于新技术的发展和终端的发展，展示广告代表了新的互联网营销方向，将迎来飞速发展。据王莹介绍，今年谷歌中国排名前50的广告商广告投放数字较去年有了100%的增长，谷歌中国排名前100的广告商中97%都使用了展示广告。

　　“展示广告已经走到了新的时间点，除了点击量和展示之外，展示广告更多地注重互动性、用户关注、观看时长等其他指标，不仅搜索广告能做到精准、可追踪、可衡量，当前展示广告也已经可以同样做到。中国展示广告市场刚刚开始，这对于中国的合作伙伴来说将是一个前所未有的机遇。”刘允称。

　　据了解，为了推动展示广告市场的发展，Google 2011年全面加强了对合作伙伴的支持和交流力度，不仅支持团队规模有超过50%的增长，而且2011 Google合作伙伴日活动还将于9月20日和22日分别在上海和广州举行。

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